Крупнейшая американская табачная компания Philip Morris пошла на рискованный шаг. Под брендом Marlboro она будет выпускать бездымный табак (так называемый снюс).
Marlboro — любимые сигареты американцев, на них приходится 40% рынка. Но американцы курят все меньше, и Philip Morris, принадлежащая Altria Group, собирается выпускать снюс. Это разновидность жевательного табака, расфасованного в маленькие пакетики, которые кладут за щеку. При этом организм получает дозу никотина, но дым в атмосферу не выделяется. Тестирование продукта предполагается провести в Техасе в августе.
Компания рассчитывает, что потребители сочтут новый продукт менее вредным — содержащим при той же дозе никотина меньше канцерогенов. Кроме этого пакетики можно использовать и на работе, и в ресторанах, и в других общественных местах, где курить запрещено, а таких становится все больше.
Philip Morris позиционирует снюс как альтернативу сигаретам. Пакетик должен сохранить вкус Marlboro, не принося вреда здоровью.
Американские законодатели рассматривают новые, менее жесткие стандарты для бездымных табачных продуктов. Это пригодилось бы Philip Morris. Пакетики снюса пока не известны в Америке, но уже прижились, например, в Швеции. В США пока гораздо более распространен обычный жевательный табак. Это крупнейший сегмент рынка бездымного табака, оборот которого достигает $3 млрд в год.
На этом рынке Philip Morris обогнала Reynolds American, в прошлом году купившая за $3,5 млрд производителя жевательного табака Conwood. Сейчас Reynolds, использовавшая популярность марки Camel, занимает второе место на рынке бездымного табака. Philip Morris начала тестировать свой первый бездымный продукт, Taboka, в прошлом году. Taboka стоит $3,5, примерно столько же, сколько пачка Marlboro.
Но рынок бездымного табака, по данным Euromonitor International, растет на 3-4% в год в течение более чем 10 лет, в то время как продажи сигарет начали падать еще в 1970-х. Только в прошлом году, по государственной статистике, потребление сигарет в США снизилось на 1,3% до 371 млрд сигарет.
Сигаретный бизнес как таковой в последнее время был крайне прибыльным для Philip Morris. Как и другим компаниям, ей удалось компенсировать падение спроса повышением цен. Но компании необходимо осваивать новые сегменты табачной отрасли, по мере того как Altria приближается к сделке по отделению части компании — Philip Morris International. Решение о ней может быть принято уже этим летом.
