Интернет-распродажи «черная пятница», появившиеся в США, уже довольно прочно вошли в обиход российского ритейла. Распродажа проводится по традиции на следующий день после Дня благодарения, который в этом году выпадает на 24 ноября.
Компания ООО «Блэк Фрайдэй», владеющая сайтом blackfridaysale.ru, проводит акцию с 2013 года. Формат становится популярнее и среди ритейлеров, и среди покупателей, даже несмотря на большое количество претензий по поводу отсутствия товаров или скидок.
В этом году АКИТ, объединяющая 30 ритейлеров, решила провести свою «черную пятницу», сообщает «Ъ». Акция будет называться «Настоящая черная пятница» и пройдет на сайте realblackfriday.ru. Мария Тимофеева, возглавляющая проект, пообещала стабильную работу сайта и «отсутствие роботизированного трафика». Скидки в зависимости от продавца и товара будут достигать 90%. У ассоциации уже есть опыт проведения подобных распродаж – это акции «Киберпонедельник».
Некоторые члены АКИТ будут представлены только на новой площадке. В их числе Lamoda, «220 Вольт» и Ozon. На обеих площадках будет работать «М.Видео» и, возможно, «Связной».
Компания ООО «Блэк Фрайдэй» не намерена отдавать лакомый кусок без боя. Как заявила коммерческий директор Blackfridaysale.ru Светлана Харабурова, компания является правообладателем товарного знака Black Friday и будет отстаивать свои права. Адвокат АКИТ Илья Кавинский считает, что это обозначение должно быть исключено из реестра, так как этот формат «много лет имеет массовое распространение не только в России, но и во всем мире».
В прошлом году во время проведения «Черной пятницы» количество посетителей интернет-магазинов возросло на 27%, количество заказов увеличилось на 57%, конверсия в данный период возросла на 24% по отношению к остальным дням ноября.
