Растет число потребителей, лояльных к частным маркам
По данным регулярного исследования РосИндекс компании Ipsos Comcon, о существовании СТМ знает подавляющее большинство россиян – 87%. Больше половины – 56%,– потребляли товары под какой-либо СТМ хотя бы раз за 3 месяца. В крупных городах частные марки имеют большую популярность: в городах-миллионниках доля потребителей СТМ составила 61%, в Москве – 75%, в Санкт-Петербурге – 74%.
Более того, растет число домохозяйств, лояльных товарам СТМ . Так, в 2 кв. 2016г. частным маркам отдали предпочтение 41% домохозяйств, по сравнению с 36% в 1 кв. 2016г. Такому распространению СТМ способствуют как снижение доходов населения, из-за чего потребители чаще ищут низкие цены и выгодные предложения, которые могут предоставить СТМ , так и расширение портфеля частных марок крупных ритейлеров.
Наиболее популярными товарными категориями, в которых домохозяйства приобретают товары под собственными торговыми брендами сетей являются:
- каши и крупы – 22%,
- бумажная продукция – 21% и
- молочные товары – 20%.
По оценкам Ipsos Comcon, товары собственных торговых марок занимают уже около 6% рынка FMCG.
Наименьшая вероятность покупки СТМ существует в категориях, где высокая эмоциональная привязка к бренду, и потребитель платит не только за товар, но и за бренд.
Интересен и тот факт, что товары СТМ покупают все доходные группы, независимо от уровня жизни, более того, значимо чаще частные марки потребляют семьи со средним материальным достатком.
Об исследовании
РосИндекс – ежеквартальное исследование компании Ipsos Comcon. Исследование проводится в городах с населением 100 тыс.+ Годовая выборка: более 25 тыс. респондентов
Материал предоставлен компанией Ipsos Comcon
