Стрела гламура
Россияне теряют интерес к шопингу. К тому же за один поход в магазин тратят сейчас не больше того, что оставляли там еще три-четыре года назад. И это несмотря на инфляцию. Зато все большим спросом пользуется прокат: транспорта, оборудования и... одежды.
В июне средний чек рядового завсегдатая отечественных магазинов, проще говоря, сумма, потраченная за один поход за покупками, составил всего 504 рубля. Аналитики исследовательского холдинга «Ромир», которые вычисляют этот показатель, отмечают, что по сравнению с июнем прошлого года средний чек уменьшился на 55 рублей – почти 10 процентов своей стоимости. С учетом накопленной за это время инфляции в 7,5 процента за год чек потерял почти шестую свою часть.
В последнее время изменилось и поведение покупателей. Если в предыдущие месяцы они, чтобы сэкономить, чаще ходили по магазинам в поисках лучших ценовых и промопредложений, то сейчас есть повод говорить о том, что жители страны теряют интерес уже и к интенсивному шопингу. Единоразово жители страны оставляют на кассе примерно столько же, сколько раньше, но теперь делают покупки чуть реже.
Между тем, все большей популярностью начинают пользоваться услуги, которые позволяют получить ту или иную вещь во временное пользование и, разумеется, требуют меньших расходов. Все больше россиян, особенно из числа жителей крупных городов, пользуются арендными автомобилями, берут напрокат домашние инструменты и оборудование, спортивное снаряжение и, как ни странно, одежду. На покупке новых предметов гардероба, согласно исследованию Nielsen, сейчас предпочитают экономить 63 процента граждан. Для некоторых возможность брать наряды напрокат оказывается хорошим выходом из положения.
На новой одежде предпочитают экономить 63 процента россиян
«Рентабельность» такой покупки наряда крайне низкая, поэтому аренда праздничного платья – отличный вариант, помогающий сэкономить и деньги, и душевное спокойствие», отмечает Ануш Гаспарян, коммерческий директор Fashion Consulting Group.
Наибольший спрос приходится на праздничный гардероб, хотя есть магазины и сервисы, которые предлагают также предметы повседневного гардероба и могут похвастаться массой клиентов.
«Среди потребителей ниши также могут встречаться и покупатели люкса, которые так или иначе в кризис тоже стали более рациональными и осторожными в тратах», – констатирует Гаспарян.
Впрочем, несмотря на растущую популярность сегмента одежды напрокат, на фэшн-ретейл сильного влияния он не окажет. Это просто новая, востребованная на данный момент ниша, которая будет расти, но не более чем, к примеру, ниша индивидуального пошива одежды, полагают эксперты.
Юлия Кривошапко, «Российская газета»
