Российский рынок прощается с дешевыми сигаретами
Табачные компании оптимизируют портфели своих брендов, оставляя только наиболее востребованные марки, так что многие сигареты, которые различались по стоимости, теперь находятся в одной ценовой категории
Марки сигарет «Наша Прима», «Друг», «Балканская звезда» покидают российский рынок. Как пишет РБК, табачные компании, лишившись возможности рекламировать свою продукцию и размещать сигаретные пачки на открытых витринах магазинов, начали сокращать портфели брендов.
Производители также объясняют это сокращением ценового разрыва между самыми дешевыми и самыми дорогими сигаретами: многие бренды, ранее различавшиеся по цене, теперь стоят одинаково. Табачные компании оптимизируют портфели своих брендов, выкидывая из них все ненужное и оставляя лишь самые востребованные марки.
Антон Воронов, гендиректор группы компаний «Табачный капитан»:
«Действительно, тенденция такова, что практически все сигареты стоят более-менее одинаково, от 70 рублей – это самые дешевые – и куда-то уже за 100 перешагнули премиальные бренды. Поэтому, когда у одного производителя в одном сегменте есть три-четыре семьи марок, которые стоят абсолютно одинаково, те же LD и Wings, более того, у них одинаковое наполнение, то, в общем-то, одни и те же сигареты в разных пачках. Поэтому это закономерная вещь, не думаю, что в этом есть какая-то проблема для потребителей. Уверен, что производители проанализировали свои продажи и затраты на логистику предварительно. Потом, «Наша Прима» – это не вся «Прима». «Прима», на самом деле, есть в портфеле многих производителей. Я думаю, что как раз идет сейчас борьба за этот нижний сегмент, чтобы наполнить его каким-то более премиальным маркетингом. Это нужно, чтобы опять перетянуть людей в средний сегмент, то, за что бьются все производители, чтобы средняя цена пачки не упала. Они пытаются оптимизировать свои портфели и отцепить такие вагоны, которые не дают разогнаться их паровозу. Сигареты, которые начинают стоить 100 рублей и выше, – вообще это, видимо, такая магическая цифра, она гораздо лучше, чем Минздрав предупреждает, люди не готовы в большинстве своем перешагивать этот психологический рубеж. Сейчас запрос, когда люди приходят в торговую точку и просто говорят «Дайте мне самые дешевые сигареты», стал очень популярен».
Пока еще рано говорит о том, что такой раскрученный бренд, как «Прима» покидает рынок, считает главный редактор отраслевого информагентства «Русский табак» Максим Королев:
«Сама по себе марка «Прима» в основном используется для бесфильтровых сигарет. Она не принадлежала никому, у нее было коллективное владение – ассоциации «Табакпром». Разновидность «Нашей примы» – это более частный случай, но она еще пока и не уходит. Да, оптимизация возможна, эксперименты у производителя ожидаемы у любого, но пока что марки на рынке присутствуют и вполне себя хорошо чувствуют. Я думаю, что это будет на уровне поиска пути оптимизации. Возможно, в РБК немножко поторопились с выводами».
Как следует из данных ФНС, после ребрендинга продукция «Наша Прима»/More будет стоить 74 рубля (пачка из 20 сигарет), Wings/LD – 70 рублей за пачку. С 1 января 2016 года крупнейшие производители подняли цены на сигареты в среднем на 10 рублей.
