Классическая рекламная теория говорит нам, что для эффективного привлечения внимания и последующей мотивации необходима яркая картинка, немного интриги и движение.
В последнее время заметно усиление акцента на более длинные анимации, цель которых - заинтересовать пользователя, вовлекая его в достаточно продолжительный сюжет.

Однако, самые успешные баннеры отличаются максимальной конкретикой обещаний или удачными слоганами. Наиболее эффективные баннеры Рунета 2008-2009 годов отличает ставка на высокий уровень интеллекта целевой аудитории. Ещё один признак успешных баннеров - конкретные обещания, факты и цифры, приводимые непосредственно в теле рекламного объявления. Даже маленькие баннеры могут вместить всю необходимую информацию, если её "разложить" по разным кадрам анимации.